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文 | 新浪财经 徐苑蕾

近日，有耗尽者向黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】表露，其在雪中飞官方旗舰店购买了一件羽绒服，收获后却发现了“诡异”的问题：羽绒服吊牌上写着“雪中飞”，但标签上却印着“雅鹿”。

那么，为何一件羽绒服上头尽然会出现两个品牌？这大概是贴牌坐褥惹出的祸。有业内东谈主士显露，出于坐褥时刻和本钱等方面的商酌，品牌方贴牌坐褥的款式在羽绒服行业多量存在。

耗尽者揣测，雪中飞或将部分家具线托福了其他制造商进行贴牌坐褥，前述投诉事件背后骨子上表示出雪中飞制造要领的经管问题。

“县城羽绒服”爆火，副牌跑赢主品牌

羽绒服是每年冬天都躲不外的命题。手脚过冬的必备单品，动辄破千上万的加拿大鹅和Moncler成为“中产标配”的同期，也曾爸妈们穿在身上的老牌国货也成为了年青耗尽者眼中的香饽饽。

这类羽绒服又被称为“县城羽绒服”，以雪中飞、鸭鸭、雅鹿等品牌为代表，它们的门店一般扎堆县城，主攻下千里阛阓，主打高性价比。尤其2021年后，全面入驻货架和内容电商平台后，这些品牌更是坐上了销售增长的快车。

以波司登旗下副牌雪中飞为例。2017年运转，波司登迟缓谋求转型，聚焦千元以上的羽绒服阛阓，不外在其向中高端升级的历程中，雪中飞则通过订价、档位和哄骗场景的互异化收拢了中低端羽绒服的阛阓契机。

事实上，近些年，雪中飞品牌的增长速率多量高于波司登主品牌。波司登财报数据炫耀，在2023/24财年人体艺术写真，雪中飞品牌的收入同比增长了65.3%，达到20.19亿元，而波司登主品牌的收入增幅为42.7%。在2022/23财年，雪中飞品牌的收入增速为25.4%，而波司登主品牌的增速为1.2%。

销售渠谈方面，新浪财经提防到，在电商平台上，雪中飞在官方旗舰店以外还开设了多家旗舰店，比如雪中飞女装旗舰店、雪中飞户外旗舰店等。这些旗舰店与官方旗舰店的运营主体并不雷同，有店铺客服表露，“和官方旗舰店就像兄弟，保证正品，都有防伪美艳。“

一位衣饰行业东谈主士显露，这些旗舰店背后其实是得回雪中飞官方授权的分销商，主要认真线上店铺的平素运营，品牌方则会为其配备商品，因此各家旗舰店的家具相貌与官方旗舰店会有所区别。品牌方通过与分销商共同运营店铺从而进一步扩大了销售领域和品牌领路度。

吊牌和标签厂家不同，贴牌惹的祸？

天然雪中飞保握着迅猛的增长势头，不外近些年耗尽者关于其贴牌坐褥的质疑却从未罢手。

耗尽者小王（假名）告诉新浪财经，11月初，她在淘宝雪中飞官方旗舰店购买了一件约400元的羽绒服，然则收获后却发现，羽绒服的吊牌写着“雪中飞”，而羽绒服的标签上却印着“雅鹿”。关于此番“诡异”的操作，旗舰店客服强调是发错货所致，终末以退一赔一的赔偿决策来惩处。

在黑猫投诉平台上，也有耗尽者遭逢与小王近似的资历。一位山西的耗尽者表露，“在淘宝雪中飞官方旗舰店购买了价钱为899元的羽绒服，拆封之后却发现，衣裳连一处能讲解是该品牌的logo都莫得。店铺客服更是一问三不知，只会说微信扫描吊牌上的二维码。”

小王以为，在此背后骨子上表示出雪中飞制造要领的经管问题。她揣测，雪中飞或将部分家具线托福了其他制造商进行贴牌坐褥，“一个工场坐褥出来给不同的品牌贴牌。”

贴牌坐褥也称OEM或代工坐褥，即品牌方出于坐褥时刻和本钱等方面的商酌，托福制造商按照我方的筹办和条件坐褥家具，并贴上我方的品牌标签进行销售，这种款式在羽绒服行业多量存在。

前述行业东谈主士指出，贴牌可能会带来一定的质料达成风险，若是品牌方监管不到位可能会导致家具性量问题。此外，过度依赖于制造商，可能会导致不同品牌家具相貌高度叠加的情况。

应季新款上千元，低端变高端？

从面前竞争神态来看，国内羽绒服阛阓梗概不错分手为三个层级：价钱在万元以上的高端头部品牌，如加拿大鹅和Moncler；价钱在千元以上、万元以下的中高端品牌，如波司登；主打价钱亲民、性价比高的千元以下的品牌，如雪中飞。

若是说羽绒服阛阓存在藐视链的话，那么雪中飞无疑处于最底层。不外，这两年雪中飞也运转打造高端形象，不仅举办品牌大秀、开设线下大型旗舰店，还发布滑雪、户外、国潮新系列，塑造轻奢东谈主设，晋升品牌的阛阓定位。近日，雪中飞还官宣成毅为其环球品牌代言东谈主。

雪中飞部分新款家具价钱如故追平波司登。新浪财经提防到，在淘宝雪中飞官方旗舰店，一款最近上新的成毅同款羽绒服售价为2799元，此外还有多款应季羽绒服售价也独特了2500元。不外，店铺销量最高的家具依然为199元的薄款鸭绒羽绒服以及76元的羽绒马甲等廉价家具。

恒久关怀衣饰行业的嘉世谈论合资东谈主李应涛表露，品牌会有我方的家具计策，比如主销款特意走量，形象款或联名款用于勾引眼球、提高品牌领路度，还有一些相貌则是用于确保毛利空间。

值得提防的是，波司登财报数据炫耀，2023/34财年，雪中飞品牌的毛利率为46%，波司登主品牌的毛利率为69.6%。由于雪中飞品牌的收入增速高于波司登主品牌，使得答复期内波司登羽绒服业务举座毛利率同比下落1.2个百分点至65%。因此，部分新品高端化的订价或对提高雪中飞品牌的毛利率有一定匡助。

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