犀牛文娱原创擦玻璃 裸舞

文｜月半 剪辑｜朴芳

2024年当今看来，依然号称是热剧招商的大年。

从上半年《庆余年2》《来接触往》《与凤行》《墨雨云间》《玫瑰的故事》等剧频频制造不同层面的“招商记载”，到年底《衖堂东说念主家》《白夜破晓》聚集热播期的招商飘红，此前犀牛文娱一经对本年的剧集招商给出了“历史级”评价。

回头来看，这么的收获真实是通盘阛阓的天时地利东说念主和。

从外部环境看，更熟谙的不雅众，欢喜为可爱的剧发声、互动，让大剧的“虹吸效应”比过交易得更强，爆款剧所能汇集的关注度和盘问度更大。

告白主也更积极，最判辨的趋势即是告白主更积极的“播前押宝”，最近《白夜破晓》《衖堂东说念主家》领跑招商的要害根基，皆是播前就洽谈好了协作伙伴；《白夜追晓》播前就官宣了30+协作品牌，还刷新了优酷播前招商记载。

而行业里面来看，一方面离不开全年拿出了更好的骨子，另一方面，平台立异了一系列更簇新、活泼的品牌玩法，也荒谬值得淋漓尽致。

如今到了年底，回看视频平台到底怎样稳稳接住了这波红利，具体的顶住不错进行一波复盘。

招商这碟醋

对得起热剧这顿饺子

谈到本年告白主对剧集的招商眷注，犀牛君印象最深的例子即是，之前有《白夜追凶》的剧粉流露，因为《白夜破晓》的热播，2017年的前作《白夜追凶》尽然被追投了全新告白。

不管是因为热播新剧招商热度的溢出效应，照旧告白商的视角也投向了这些平台的“养老保障”，如斯眷注皆实在是有些惊东说念主了。

事实上，诚然上半年的爆款数目相对更多，但下半年尤其是近期，告白主的眷注并不失神。

除了播前发扬的苍劲，《白夜破晓》开播后首集齐备了单集8广的强势开局，仅片头就足足有5家金主落位；而且这个数字开播多日后依然保持，12月1日甚而齐备了单集9广的新高，在告白资源方面不错说稳稳拿持。

让好剧有好招商，应该说是行业最遐想的情景。是以从长视频平台的角度，在剧集招商方面强化处事智力，拿出更活泼、有用的玩法，在骨子升级确当下可谓是刚需。

照旧以《白夜破晓》为例，此次OPPO Find X8系列拿下了这部大热续集的“首席协作伙伴”，探索新的“身份”玩法，而且得回了愈增多元、肃清剧集表里不同场景点位的高频表露资源。

其中由主演潘粤明定制的多样创意告白，肃清了剧内的「潘粤明定制小戏院」、「破屏品牌头条」、「名场地打卡」擦玻璃 裸舞，以及剧外的「优酷APP首页焦点图」、「剧宣联动」等多个点位表露，如斯处事完全对得起“首席”的头衔。

往常几年里，骨子升级带动热剧招商、鼓吹平台加练内功，完善起来一套全新的招商处事顶住，让招商这碟“醋”，能最大罢休地激活热剧这盘热腾腾的“饺子”。

聊了不少《白夜破晓》，不妨以其背后、本年的“明星平台”优酷为例，望望上述顶住背后的理念。

作念不雅众“不快进”的告白

联结此前优酷的公开信息，《白夜破晓》和OPPO Find X8系列的协作，其实是优酷给告白主提供的三套决策中的一种——这三套决策告白主不错目田组合，不错单选也不错点“套餐”。

先来望望这三套决策，莽撞能够贯通，这背后的念念路其实是一以贯之的。

与OPPO的“身份协作”即是本年曝光度很高的一种玩法，其中最受关注的是“冠名”，比如天猫与《墨雨云间》的协作。

该剧开播前，就有吴谨言、王星越、陈鑫海、梁永棋、李梦等《墨雨云间》主创到天猫总部打卡，举办《墨雨云间》古风游园行径，为“天猫年中狂欢”助力；与天猫归并出品的首支定制衍蛮人外篇《接招吧！前夫哥》，也成为本年618营销的顺利案例。

莽撞合犯罪果喜东说念主，本年“双11”之前天猫官宣独家冠名《珠帘玉幕》的协作，亦然在天猫总部举办开播发布会，为品牌带来热度助力。

由此来看，“身份协作”的亮点在于品牌方和剧集的绑定关系更强，比拟适配IP和演员自带流量、前期话题度较高的头部项目，为品牌带来比拟广袤的协作场景。

比如为品牌定制短剧即是深度协作的典型，带来的流量也更优质、更垂直。《接招吧！前夫哥》的生息话题#沈玉容在墨雨生息里项目求死#、#司徒九月帮薛芳菲疗伤又斩男#等热点话题屡次上榜微博热搜。抖音端播放量近2000w，爆款剧的牌面让营销效劳拉满。

再来说说第二套决策，是在告白的呈现面貌上打造“立异爆品”，通过AIGC告白、互动告白等立异家具齐备更好的吸睛恶果。

其中，AIGC告白能较活泼地联结剧情定成品牌表露画面，比如《墨雨云间》薛芳菲标明情意言及“谢谢莫得断念我这颗棋子”，“棋子”就当作中枢视觉元素拉开999皮炎平的「棋局」篇章内生告白，通过与高光剧情进行视觉上的研究，不雅众不但莫得被打断不雅剧体验感，还得夸一句“会玩”。

近期vivo X200系列联袂《珠帘玉幕》打造的千里浸式原生头条Plus，也体现了AIGC玩法的千里浸感上风。

互动告白则打造了不少立异点位，能够适配多样场景和热情。比如《度华年》就出现了「不雅剧现象」「超等快进」「星回电」这三种具体玩法。

其中与卡姿兰共创全网首发独家立异资源「不雅剧现象」，在长公主与裴相的甘好意思时刻，通过品牌交流条弹窗带来“高甜预警”的「甘好意思互动时刻」，还契合卡姿兰小奶猫气垫的贴服、遮瑕等家具特质打造「贴贴现象」，齐备剧集与品牌骨子的无缝相接。

「超等快进」是联结用户追剧的快进/快退等行动打造交互场景，拉动《度华年》程度条就会出现好来的“千里浸式氛围包框”；「星回电」则是联袂卡姿兰和品牌代言东说念方针凌赫共创的家具，优酷站内还为卡姿兰怒放精选首页资源，掀开APP即是剧中东说念主携品牌打视频电话催你看剧，剧粉哪能不迂缓。

值得一提的还有首发立异家具“开启时刻”，如斯次小米与《白夜破晓》的协作，品牌得回全面肃清片头精彩陡然的18秒超长权利，点击还撑持径直跳转电商平台，将黄金时段的不雅众刚需与品牌曝光需求联结起来。

所谓“立异爆品”的主要念念路，其实是通过工夫、点位等方面的立异，在为告白主提供尽可能多曝光点位的同期，让告白骨子与剧集深度联结，不打断不雅众的不雅剧体验，这么智力更好地将剧集热度飘荡品牌热度。

临了的决策是一个“组合套装”，包括变装赋能、号外赋能、名场地赋能三类，活泼把不雅众对剧集骨子、变装的醉心和招供齐备品牌飘荡。

变装赋能是最佳贯通的，把不雅众好感度高的变装与品牌绑定，齐备不雅众好感转机，比如《墨雨云间》主演王星越与外星东说念主电解质水的短代协作，还让生息话题#王星越 中插告白的神#登上微博热搜。

号外赋能方面，首推《墨雨云间》首创的是曲联结打造短剧的现象；名场地赋能即是以高光时刻为点位，让品牌和不雅众通盘追剧，看到《春花焰》29集眉林死而复生、与慕容璟和擦肩而过，这时屏幕上打出“他超爱！吃卫龙魔芋爽，嗑CP爽！”贴条，CP党应该皆懂那种“酸爽”。

从这三套决策中也不丢丑到，“死力三连”的长视频平台，一方面但愿让品牌有得回感、“值”感，拿出了更多的立异点位，齐备更有用的营销传播；另一方面，也积极反映不雅众热情，但愿打造不雅众“不快进”的品牌骨子。

能接住这几年骨子升级的“新生”，平台完全也算是“硬饭硬吃”了。

异日的路怎样走

还要行业我方挑

热剧招商的升温也要看到大环境带来的一些利好。

如今在盘问一部剧“爆”了没的时辰，好多不雅众皆会拿出一个研究，那即是招商数据，从播前招商“押爆”，从播后加广看“大盘”，一经是资深剧迷的基本功。

不雅众对招商这件事的领略确乎是越来越熟谙的，能够贯通招商是普通的交易行动，甚而会以互动等面貌，为确凿可爱的剧集“抬一手”品牌骨子热度。从这个角度看，通盘招商的大环境确乎好了不少。

而这其实有个前提是，不雅众领先对剧集是有弥漫醉心的，行业需要连接拿出像《庆余年2》《墨雨云间》《白夜破晓》等这么确凿能拉动播放热度和盘问度的好剧。有了这顿“饺子”，招商玩法的“醋”才有用武之地。

之是以本文以优酷为例看平台的招商案例，也恰是因为在本年的剧集阛阓，优酷饰演着一个领跑者的变装，给不雅众带来了不少惊喜，才因此得回了更多协作契机、有更多故事可讲。

好骨子与招商玩法立异的再见擦玻璃 裸舞，是对异日热剧价值预测的基础。本年热剧频出、招商玩法连接冲突的行业新貌，也让东说念主愈加期待行将到来的2025年，不错延续如斯火热势头。